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母婴电商数据造假风波贝贝网和宝宝树深陷造

发布时间:2019-05-15 03:01:58

贝贝在2015年的时候就获得国内母婴电商行业一笔融资,即由今日资本、新天域资本领投的1亿美元的C轮融资,估值10亿美元,而这一轮融资仅花了1个月时间,瞬间就把母婴板块推上投资热门。

宝宝树则在近期获得仅30亿的融资,据悉融资方照旧是原来的美元投资方。

然而,这两家母婴行业的领头企业还没来得及为巨额融资欢欣鼓舞,就堕入数据造假的疑云。

根据宝宝树公布的第二季度数据,每一个月去重独立用户到达1.7亿,但是第三方大数据研究团队超对称认为,宝宝树的经营数据出现了明显的异常。

超对称内部人士表示:关于宝宝树我们统计了它的各部分销量的变化,发现有些产品它的销量会从很短的时间内从0突然间跳到100。这种突然变化的数据占总销量的27%至42%。我们认为这部份不是真实的销售数据。

不仅仅是宝宝树,另一家母婴电商贝贝也同样面临数据造假的指责。有媒体援用超对称提供的数据称,贝贝5月18日的单日GMV约2.7亿元,是其平均日常销售额近30倍。而5月10到5月15日是贝贝的511母婴节促销日,理论上应该是贝贝上半年销售额的几天。但实际上,这6天大促的整体销售额相加也不及18日销售额的50%。更让人惊讶的是, 5月18日的单日销售额中,97%集中在当天下午3点到晚上20点这5个小时之内。

对此,贝贝回应称:这1数据严重失实。当天交易额两千多万,并不存在所谓的2.7亿异常成交额。 而且贝贝同时表示,媒体引用的5月整体数据没有一天和贝贝的真实数据符合,这些异常的数据莫非就是上帝伸出的乌龙指?

除此以外,还有业内人士表示无论是融资范围、估值还是交易额都有水份,这是圈子里都知道,只是没有人去挑明。对这个说法,贝贝并没有做出回应。

根据贝贝发出的商业计划书,去年9月贝贝预计2015年全年交易额为25亿人民币,但今年贝贝声称2015年交易额为40亿,也就是说,在2015年的三个月里,贝贝的交易额比预计数字平均每个月要多出5个亿。很多人都怀疑贝贝大量刷单。

贝贝数据造假也不是这几日的,贝贝多次发布自己取得巨额融资的消息,估值10亿美金成为独角兽。但有媒体报道,贝贝在2015年1月公布获得1亿美金C轮融资,实际金额只有6000万美金,估值大概在5.5亿美金左右。

早前还有自媒体曝光贝贝融资疑云,指出其融资中被多家资方DD出数据造假,乃至有匿名信源指出投资款经回扣回到个人手里。

互联流量造假早已成为不宣的事实,赛富亚洲投资基金首席合伙人、被称为创投教父的阎焱曾公开表示,造假夸大已经成为中国互联的常态:创业企业在点击率、用户数、转换率、融资额等基本数据上夸大、造假几近成了互联企业的常态。

流量为王的确是互联的一大核心概念,但靠捏造的流量数据欺骗投资者取得高额融资、欺骗消费者得到营销效果,纸包不住火,迟早暴露,那时就很尴尬了。要取得流量和用户,首先要回归产品和服务本身。

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