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当我们谈论苹果财报时我们在谈论什么

发布时间:2019-05-15 03:16:49

当我们谈论苹果财报时,我们在谈论什么?

全球强大的上市公司,市值逐步逼近8000亿美元。苹果的市值不仅,一览众山小,而且极有可能成为首家市值万亿美元的公司。

全球钱的上市公司。虽然以销售额计算,苹果在财富500强排名只落在第九位,但在利润方面,苹果当仁不让称霸全球。去年苹果实现营收2156亿美元,利润高达457亿美元。

全球有钱的上市公司。在一季财报中,苹果单季营收454亿美元,净利润87.2亿美元。而更为夸大的是,苹果的现金头寸已到达了2615亿美元。足够买下全部沃尔玛或甲骨文这样的巨头公司。

iPhone制造商。不过,当我们谈论苹果财报时,关注的要素依然还是、始终还是iPhone。有像iPhone这样每季度数千万销量的核心产品,苹果业绩严重依赖iPhone也不是坏事。

不过,在过去的第二季度,当季iPhone在苹果的营收占比降到了55%,远远低于此前几个季度超过六成,甚至接近七成的营收贡献比。

这并不是因为苹果降低了对iPhone的依赖,而是由于第二季度是iPhone销售的淡季,立即季度iPhone销量只有4100万,而年底旺季的季度则接近8000万部。

每年第二季度都是iPhone销量的季度,根本原因就是新iPhone会在第三季度上市,导致大量消费者持币观望。而今年的10周年iPhone特别推高了市场预期。但即便如此,季度的iPhone销量仍然增长了2%。

从目前的媒体爆料和供应链消息来看,如无意外,2017年的新iPhone包括了iPhone 7s、iPhone 7s Plus以及一款可能被命名为iPhone Pro的高端机型。这款高端机型配备了来自三星的18.5:9比例的OLED屏,传言可能采用屏下指纹识别技术,售价可能超过1000美元。按照目前苹果在中国市场的定价策略,iPhone Pro的中国售价可能会是7288元起售。

更令苹果感到期待的是,投资银行BMO预计,到明年6月,全球约有三分之一的iPhone使用年期限到达或超过两年。这意味着,这些老用户已到了升级的时间,今年新iPhone的销量有望迎来自2014年来的又一次井喷。

2014年第四季度无疑是苹果的辉煌记忆。当季苹果iPhone销量暴涨46%,达到7450万部,首次追平三星,全球份额到达19.6%,乃至在中国市场都一度登顶。

不过,围绕着新iPhone的也不全是利好消息。OLED屏幕供应吃紧和屏下指纹技术问题直接关系到iPhone Pro能否及时上市。如果苹果不能保证iPhone Pro的稳定及时上市销售,那么会直接影响到iPhone的季度销量,拖累第三甚至是全年旺季第四季度的苹果业绩。

萎靡不振的大中华区。当我们谈论苹果财报时,另一个关注点还有大中华区。苹果的大中华区营收曾急剧增长,成为苹果第二大市场,更被库克期待成为苹果全球的市场。但在过去两年,随着苹果事迹出现数次下滑,大中华区则成为迷地区,一度同比急剧下滑30%。

过去这个季度,苹果大中华区的营收仅为80亿美元,同比下滑10%,已经比排名第二的欧洲市场少了20多亿美元。要知道,上年同期是苹果大中华区表现惨的财季;当季营收88.5亿美元,比2015财年同比急剧下滑了33%。

自2015年开始,iPhone在中国的市场份额开始逐步下滑,现在已经跌到了市场第五,落后于华为、Oppo、Vivo和小米。去年iPhone失去了连续保持四年的中国单品销量榜首的宝座。

随着国产性价比不断提升,竞争力日趋增强,蓝绿花三家国产厂商正在日益冲击中高端市场,蚕食苹果的市场份额。今年第二季度,国产的市场份额已高达87%,全球双雄苹果和三星在中国的日子越来越艰难。

而另一方面,苹果在中国也面临着自身的问题,打赏抽成问题几近遭到了国内媒体的一致抨击,尤其是来自官方媒体的连续批评。这无疑会影响到苹果在国内的商誉和品牌形象,尤其是在蓝绿花虎视眈眈的2三线城市。

不过,苹果明显已经开始采取对策,对中国区市场做出特别调整。任命大中华区负责人、在贵州兴修中国数据中心、重新考虑打赏分成政策,都是苹果提振中国区业绩的对策。

当我们谈论苹果财报时,我们在谈论什么?一个如日中天的有史以来强大的科技巨头,能否迈进市值万亿美元关口?看第三季度的iPhone,看未来的中国市场。

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