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艾瑞报告搜狗移动搜索凭差异化胜出多元优质内容受用户青睐

发布时间:2019-06-11 20:02:17

艾瑞咨询发布的《搜狗移动搜索媒体价值研究报告》显示,短短几年时间,凭借差异化内容生态布局,搜狗搜索在移动端激烈的竞争中实现突围,如今以71.6%的用户渗透率位居行业第二,用户整体满意度也达到了77.1%。此外,搜索速度快、搜索页面简洁友好、搜索结果丰富信息量大等特征,成为搜狗移动搜索获得年轻用户群体青睐的关键所在。

移动搜索竞争白热化 搜狗搜索凭差异化胜出

五年的时间里,移动互联网已经实现了对传统互联网的全面超越。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年底,我国网民规模达6.88亿,其中使用手机上网人群的占比提升至90.1%。网络环境的逐步完善和手机上网的迅速普及,使得移动互联网应用尤其是移动搜索行业的需求不断被激发。

在互联网行业中,搜索引擎无疑是用户的需求点之一,其所在的搜索服务行业也已成为互联网产业发展成熟的行业之一。网民搜索行为非常成熟,首先体现在移动端的使用频次上,高频用户(每周都会使用搜索引擎的用户)的占比达到98.7%,用户粘性相当高,选择用搜索引擎移动网页进行搜索的用户也占多数。因此为用户带来更多元化搜索结果、更具差异化体验的搜索引擎将更受用户青睐。

在竞争激烈的移动搜索领域,搜狗以远超同侪的速度迅猛发展。据艾瑞调研结果显示,搜狗在移动搜索行业渗透率占比71.6%,超过排名其后的品牌35%以上,稳居行业第二。此前艾瑞MUT发布的市场报告也显示,2016年1月搜狗移动搜索网站月访问页面流量份额达到16.2%,相比去年初增长了六成多。这些数据不仅仅印证了搜狗移动搜索行业第二的地位已经稳固,更意味着其差异化战略已见颇见成效。

2014年至今,搜狗搜索相继推出微信公众平台搜索、微信头条、QQ兴趣部落搜索等功能,使得搜狗搜索的内容生态愈加繁茂和鲜活,扩充了搜狗移动搜索的内容生态,且具有多元多样性,让用户通过搜狗搜索可以轻松获取这些内容。

进入2016年,搜狗更是将差异化内容生态向前推进了一大步,从更优质的中文内容,扩展到了更优质的英文内容,全面对接微软必应全球搜索技术,正式推出搜狗英文搜索、搜狗学术搜索两个垂直频道,以便更好的满足移动时代用户更为精细的个性搜索需求。

轻龄化用户一争高下 内心属意搜狗搜索

网民数量的激增和旺盛的市场需求推动了移动互联网不断向前发展。作为国内第二大搜索引擎产品,搜狗移动搜索不只是追求功能上的完善,而且更加注重用户的使用体验。那么,哪些用户群体是与搜狗搜索气质相合呢?

年轻有活力——是搜狗搜索用户明显的特征。艾瑞咨询调查显示,搜狗移动搜索的用户半数以上为年龄在30岁以下的城市先锋人群,这个阶段的年轻人蓬勃向上、“触网”更频繁、好奇心更强、收入不高但却更乐意为自己的兴趣买单,同时处于事业发展期的特质也让这部分消费人群成为具有增长潜力的主力军人群。

搜狗搜索的用户特征跟其产品的特性保持一致,都更加倾向于“轻龄化”,时尚又不失独特之处。其中,引人注意的都是些热爱娱乐交友、追求高品质生活的极客潮人。这部分人群的占比达到了50%以上。同时,在搜狗移动搜索的用户群中,本科及以上的高学历人群占多数,占比高达百分之71.7%,远高于行业平均水平,而且逐步在网罗先锋人群、极客潮人、白领新贵等更多高端用户。

从此次调查报告来看,搜狗移动搜索55.9%的用户都集中在了盛产汽车工程师、IT程序猿、GEEK、科研、制造等行业中。对他们而言,搜狗搜索不但是获取信息的渠道,还是职场工作的好助手。

实际上,报告所呈现的正是搜狗移动搜索在整个互联网行业风起云涌背后的差异化优势和因此收获的年轻化、高品质用户的更多认可。现阶段,用户的自主选择权相当高,这也致使很多用户不再依赖惯性习惯选择搜索引擎产品,而是寻找出更适合自己真实需求和答案的品质产品。

整体而言,搜狗移动搜索以71.6%的用户渗透率在移动搜索领域角逐中能够一支独秀,不仅依靠为用户提供更加丰富、专业权威的搜索结果,还与其不断深耕细分领域,为用户的不同使用场景提供相应的搜索服务有极大关系,充分满足了极客潮人、白领新贵、文化人儿们追求品质移动社交生活的需求,自然搜狗也就成为城市先锋用户的搜索引擎。

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